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C’est bio tous les jours !

23 avril 2009

Le bio est une tendance de fond, dont l’ancrage dans le quotidien des Français se confirme d’année en année. Le Groupe répond à cette demande depuis de nombreuses années, au moyen d’une offre toujours plus diversifiée. Tour d’horizon.

Le bio ne connaît pas la crise ! Les derniers chiffres du baromètre de l’Agence Bio confirment ce dynamisme, puisqu’en 2008, 44% des Français ont consommé au moins une fois par mois un produit bio.

Ainsi que l’explique Audrey Tua, chef de marque produits bio et commerce équitable chez Casino, « pour les consommateurs, le bio a deux critères : l’environnement et la préservation de la santé. Deux motivations qui progressent d’année en année. » Le Groupe, possède une grande légitimité sur ce secteur, grâce à de nombreuses années d’expérience.

Les dix printemps de Casino Bio
Pionnier dans la grande distribution, Monoprix Bio est arrivée sur le marché en 1994. Avec 300 références alimentaires à ce jour, les ventes ont enregistré en 2008 une hausse de 25%. Pour sa part, Casino Bio fête ses dix printemps cette année. Débutant avec 23 produits en 1999, la marque devrait finir l’année avec pas moins de 170 références. Enfin, après la refonte complète d’une gamme existante, Leader Price Bio propose une nouvelle offre lancée en début d’année, qui devrait approcher les 95 références cet été : surgelés, frais, épicerie sucrée et salée, liquides. Cette gamme, en vente aussi bien chez Leader Price que chez Franprix, affiche la volonté « d’être la moins chère du marché ».

Le bio accessible au plus grand nombre
Fil conducteur de l’offre bio dans les enseignes du Groupe : la volonté de répondre à une demande de la clientèle, et de rendre le bio accessible au plus grand nombre dans le cadre d’une consommation quotidienne. Et aussi, de sortir le bio d’une image parfois une peu austère, grâce à une identité rajeunie et de nouveaux produits. Ainsi, le graphisme des produits Monoprix Bio a été modernisé fin 2007, avec un logo rond et coloré. Et cette année l’offre de Casino sera complétée de 13 nouvelles références de fruits et légumes frais, avec une arrivée notable en surgelés : pizzas, légumes vapeurs… On notera aussi que les deux marques ont associé bio et commerce équitable sur certains produits.

Textile et soins corporels
Le bio s’est ouvert récemment à de nouveaux segments : les produits de soins corporels sont apparus l’an dernier chez Casino et comme nouveauté 2009 Chez Monoprix. De même en textile, récemment chez « Tout Simplement » (Casino) ou depuis 2003 chez Monoprix. Avec des gammes présentes dans tous les rayons, le bio est l’un des signes de l’engagement en matière de développement durable du Groupe, et une réponse à une demande grandissante de nos clients.

Casino : le bio en chiffres
Gamme Casino Bio : 134 références (labellisées AB)
Gamme cosmétiques bio : 12 références (labellisées Cosmébio)
Hygiène bébé bio : 2 références (labellisées Cosmébio)
Vins bio Club des Sommeliers : 11 références (labellisées AB). Nouveautés 2009 : Merlot, Chardonnay, Syrah Grenache et Touraine Sauvignon.

Monoprix et Naturalia

En rachetant en juillet 2008, la chaîne Naturalia (38 magasins) dédiée au bio, Monoprix a intégré une activité spécialisée en phase avec sa stratégie d’amélioration de la vie quotidienne de ses clients. Monoprix intègre ainsi des offres et des expertises complémentaires à celles existantes. Et Naturalia, première enseigne de produits bio et naturels en région parisienne, pourra ainsi poursuivre son développement.